Domani entrerà in vigore in Spagna il nuovo codice deontologico sulla pubblicità non sessista dei giocattoli, per cui la pubblicità dovrà essere mista e non sarà più possibile vedere in televisione annunci di bambole in braccio solo a bambine o che giocano con le cucine.
Ciò eviterà l’associazione esclusiva di giocattoli a ruoli e sesso, come stabilito dal nuovo codice di autoregolamentazione firmato tra l’Associazione spagnola dei produttori di giocattoli (AEFJ) e Autocontrol per le pubblicità rivolte ai bambini sotto i 15 anni, con particolare attenzione alla fascia da zero a 7 anni per la sua maggiore vulnerabilità.
Le pubblicità di nuova produzione dovranno evitare pregiudizi e ruoli di genere come la cura, il lavoro domestico o la bellezza con le bambine e l’azione, l’attività fisica o la tecnologia con i bambini.
I giocattoli, quindi, non verranno presentati con l’indicazione esplicita o implicita che siano per l’uno o per l’altro sesso, né verranno fatte associazioni di colori come il rosa per le ragazze e il blu per i ragazzi.
Gli annunci cercheranno anche di utilizzare un linguaggio inclusivo e di presentare modelli di ruolo positivi per incoraggiare un consumo sano, responsabile e sostenibile. (Fonte Efe)
Redazione Madrid
